1．人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏：
2．衡阳日报社党委书记、社长肖立建：
3．今日女报社社长张英：
4．株洲日报社党组书记、社长赵先辉：
5．浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑龙章平：
一、移动互联网成为主战场
二、深度融合的关键策略
三、智能媒体时代已经到来
四、人民日报新媒体“爆款”
（一）好理解的新闻
（二）可使用的传播
（三）能社交的视频：从代入到融入
（四）可触摸的IP：O2O巨大穿透力
目 录
1．人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏：
转换新动能苦战移动端…………………………………………………………1
2．衡阳日报社党委书记、社长肖立建：
完善“1+3+N”全媒体融合格局争当媒体融合发展“领头雁”……………3
3．今日女报社社长张英：
由一份传统报纸转变为“今日女报全媒体方阵”……………………………6
4．株洲日报社党组书记、社长赵先辉：
埋头苦干、拼命硬干 开创报业经营美好明天…………………………………8
5．浏阳市融媒体中心党组副书记、总编辑龙章平：
构建县级媒体融合发展生态链………………………………………………10
媒体融合背景下的营销创新
湖湘报业高峰论坛媒体“大咖”发言材料汇编
（衡阳日报，2019年12月7日）
转换新动能苦战移动端
人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏
今年1月25日，习近平总书记带领中央政治局的全体同志到人民日报社的融合发展一线进行集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。
一、移动互联网成为主战场
无论是做传统媒体的传统业务还是新媒体业务，实际上我们都需要争夺移动端，这是我们的一个主战场。没有移动传播参与，很难生成全社会范围的热点话题，舆论场上的对冲、博弈、融合在朋友圈展开。
近年来，人民日报社在探索移动互联网的过程中，取得了一定的成绩。目前，人民日报客户端下载量已突破2.6亿，人民日报在新浪微博粉丝量突破了1亿，人民日报微信公众号的粉丝量突破了2900万，人民日报抖音粉丝量账号突破5000万。
但我们仍然处在一个进行时的过程，还在探索新路径，也面临着巨大的竞争。这种竞争，我认为主要体现在用户、时间、流量三个维度。而如何在竞争找到自己的出路，最主要的是制作品质内容，加快深度融合，用互联网的方式实现媒体的迭代。
二、深度融合的关键策略
融合不是简单相加，不是我们是有什么融什么，有什么才去做什么。举个例子，目前很多传统媒体都有了全媒体平台，这势必会促使记者出去采访不仅要采写文字，还要拍照、拍视频。我认为这是一种融合，但未必是能在移动端产生效果的融合，我们要换一种思路——融合要满足我们的用户。这个用户不仅是在我们自己平台上的，还应该是其他平台上的，我们要了解“用户需要什么”“用户需要我们给他提供什么”。同时，传统媒体人还要有平台思维，现在平台媒体不再是单纯生产者，要建立平台，也要依托平台，与用户形成共同体，大家一起参与生产，达成情感上的共鸣，才能产生好的传播效果。
三、智能媒体时代已经到来
智能媒体时代，信息分发发生巨大变革，人工智能也正逐渐改变新闻业。为了实现海量信息与海量用户的高效匹配，我们必须研究算法。而体现价值选择的算法是更高层次的算法，也是目前人民日报正在研究摸索的。
目前，智能化在人民日报社各业务上的应用主要有：人民号的创作前、创作中、创作后的智能化场景应用，智能写作、纠错等；个性化推荐；在线直播中的直播互动、自动剪辑、自动字幕等；内容审核上，AI辅助人工内容安全把关；短视频平台上，机器对视频内容的处理、分析能力和效率高；数据智能。
在新时代下，我们更多的是要用平台思维实现用户日常的需求，用人工、
社交、智能相配合的方式实现日常分发。
四、人民日报新媒体“爆款”
（一）好理解的新闻
2019年人大开幕日，为了让两会主题更多地传达给老百姓，人民日报推出了微视频《每一帧都是屏保!中国24小时》，长图《前所未有!一路了解政府工作报告减税降费清单一图读懂与你有关!》，文字《@所有人：2018年中国要干60件大事》，单图《政府工作报告送出20个大红包》，还有游戏式H5《看到这份账单，我都不好意思偷懒了》。
（二）可使用的传播
为庆祝建军90周年，人民日报推出H5“军装照”，截至目前，浏览次数累
计超11亿，独立访客累计1.56亿，一分钟访问人数峰值高达41万。
今年两会预热H5《与一位陌生中国人通话》。H5开篇是通过街边行人过马路开始，通过工人、学生、上班族、运动员、销售、快递员等接听电话表达需求，最后随机拨打电话给陌生人，每个人都表达出了自己对于未来的期望和梦想，引申出两会主题——汇聚你的梦想，关注你的关注。
今年妇女节推出历代女装图，虽然技术上没有很大创新，但是品质非常好，不仅邀请了清华大学服装方面的教授，还邀请了两位画师来参与制作。同时，这些女装图还解密了古代服饰、瓷器等，既有颜值，又有内涵。
（三）能社交的视频：从代入到融入
拍摄视频《我爱你中国》，56个民族全国20个拍摄地点，全部实景拍摄，电影级拍摄制作，全网播放2.5亿。特别值得一提的是，人民日报选择视频中各类民族的服装实拍制作了“我的民族照”。国庆期间，全网互动量最多，生成
照片7.38亿。
（四）可触摸的IP：O2O巨大穿透力
改革开放40周年，人民日报推出“时光博物馆”，用5大主题展馆，9项创
意互动深度解构40年国民衣食住行变迁，诠释“中国有我，时光有我”。
2018年下半年，时光博物馆活动引爆北京三里屯、上海长宁区来福士广场、深圳南山区万象天地以及国家博物馆。线下参观人数超过50万。微博、微信、客户端、快手、抖音等全网总讨论量近30亿。时光博物馆已经成为致敬改革开放40周年大主题下的“现象级”传播。
完善“1+3+N”全媒体融合格局 争当媒体融合发展“领头雁”
衡阳日报社党委书记、社长肖立建
近年来，衡阳日报社创新经营方式，经营收入逆势上扬，为报社的发展提供了强有力的经济支撑。具体而言，我社坚持“四个创新”，在全国报业经营普遍大幅下降的背景下，2017年增长14.3%，刹住了3年来广告经营下滑势头，实现逆势上扬；2018年较上年增长23%。这“四个创新”是：理念创新、机制创新、形式创新、内容创新。
理念创新是在领导层面牢固树立“为报社谋发展，为职工谋福利”的崇高使命，“领导就是担当、领导就是服务”的担当精神。在员工层面牢固树立“报社靠我发展，我靠报社生存”的主人翁意识，鼓励非经营部门，如行政、后勤、采编等部门，为经营部门牵线搭桥，多作贡献。
其次是机制创新，建立领导干部联点制，建立目标任务捆绑制，建立经营
调度例会制，建立目标管理责任制。
结合报业实际开展形式创新，实现多条腿走路。在广告经营方面创新传统报业经营，我社实行“分行业深耕模式”，以全媒体经营中心、县（市）区、人社、教育、健康、房产、财富等为主线，努力寻找新的经营突破口，例如《衡阳晚报》周末开设了“书画•收藏•拍卖”专版，拍卖书法、绘画、瓷器等作品。开通网上登报平台，客户由“最多跑一次”变为“一次不要跑”，就能够办理好登报公告，服务客户，实现口碑经济双丰收。
内容是媒体赖以生存的最重要保障，为此我社花大力气升级、创新内容，为了让受众获取新闻信息的渠道有更多选择，各种新媒体平台应运而生并迅速成长。2017年以来，“掌上衡阳”新闻客户端开通了12个县（市）区频道，开通了5所高校频道、15家市直部门频道。目前，“掌上衡阳”用户达60多万，是衡阳地区下载量最大的移动终端媒体，成功跻身全省市州党报客户端第一方阵。2017年，我社成立了视频直播中心，主推“豹眼视频”品牌。“豹眼视频”朝创意视频、动漫、微电影、纪录片、宣传片方向深入发展，加大了视频生产量与质的提升。近3年来，我社在新华社现场云客户端上，成功开展了200多场次直播活动，共吸引了数千万人次的点击量。
2019年“首届衡阳国际马拉松”以160万人次浏览量荣获新华社现场云周排名第一。
此外，我社积极抢抓改革开放四十周年、新中国成立70周年、《衡阳日报》创刊70周年、王船山诞辰400周年等节点，策划系列纪念活动，集中全力出特刊、办专刊。2018年创办《纪念改革开放40周年特刊》，四开132个版；2019年创办《庆祝新中国成立70周年暨衡阳日报创刊70周年特刊》，对开160个版；2019年借纪念王船山诞辰400周年之机，策划推出了《一位思想家的思想地图》专栏和《船山悟道》专著。
未来，衡阳日报社将坚持“媒体融合发展、经营转型升级”的发展理念，
实施报纸、网络、经营、管理“四轮驱动”，完善“1+3+N”的全媒体融合格局，全力打造具有强大话语权和影响力的区域性新型主流媒体，创建具有强大盈利能力、为媒体发展提供经济支撑的经营模式，努力争当媒体融合发展“领头
雁”。
