两会快评｜广告代言不能想“代”就“代”

新民晚报发布时间：03-05

广告代言，不能想“代”就“代”。全国人大代表刘守民拟提交的《关于对“名人代言”和“专家带货”违法行为加强监管和惩治的建议》提出，直播带货监管的相关标准和制度滞后，导致行业乱象丛生。他建议，要从带货性质和范围上约束害人“砖家”，并建立名人、专家违法代言黑名单制度。

消费者在选择商品或服务时，很多时候会受到广告代言人的影响。对某个公众人物的好感或信赖，会使消费者倾向于购买其推荐的商品或服务。反过来，如果推荐的商品或服务“翻车”，为其代言的公众人物也会受到质疑。去年，某网贷APP涉嫌诈骗，曾为其录制宣传视频的艺人就被网友“喊话”：有没有严格履行法定义务，核实平台资质的合法合规性和业务的真实性？

广告代言人要承担何种责任，法律法规有规定。比如根据《广告法》，广告代言人在推荐、证明时应当依