目录
武夷山市：以创新赋能世界级知名旅游目的地建设 1
建瓯市：打造特色文旅产业新品牌 2
建阳区：着力推动文旅“双向奔赴” 3
市体育局：探索体旅融合新路径… 4
云谷建发公司：创新文旅产品激活消费活力 5
（大武夷新闻网，2025年7月5日）
武夷山市：以创新赋能世界级知名旅游目的地建设
武夷山市认真贯彻落实全省、南平市文旅经济发展大会精神和南平市委打造“1+3+3+N”特色产品体系的部署要求，聚力建设“世界级知名旅游目的地” 和“大武夷文化旅游圈”，突出打响双世遗和国家公园品牌，取得了新进展新成效。2024年，武夷山市旅游人数和旅游收入分别增长16%、17%。今年1—6月， 累计接待游客1687万人次、比增14%。入选携程口碑榜“2025中国100经典目的地”榜单，位列“2025全国县域自驾游标杆县”榜首。居“2025年全国县域旅游综合实力百强县”榜单第19位，较去年上升9位。
创新产品业态，提升主景区旅游竞争力。实施26个文旅重点项目，总投资139亿元，完成投资32.6亿元。打造了月映武夷、飞越福建、传奇武夷等业态场景。《月映武夷》自5月1日常态化开演以来，已接待观众3.3万人。挖掘山水茶、儒释道等文化资源，打造世遗考察线路等科普小径，增设生物多样性科普标识牌、建设徒步观鸟点等，提升双世遗、国家公园文化内涵和辨识度。
创新服务环境，提升主景区市场吸引力。打造零碳旅游，制定发布相关评价规范，并建立产品碳足迹管理体系。核心区观光车已全面新能源化，主景区获评全省首个零碳5A级景区，成为全国首个零碳国家公园。此外，围绕打造世界级景区，完成景区标识导览牌更新，改造提升旅游公厕，推出了“一机游” “轻松游”、一站式行李送站服务，并引进智能旅游设备，不断提升旅游品质。
创新宣传促销，提升主景区品牌影响力。持续实施主景区免门票政策，与小红书合作推广“四季茶事”茶旅产品。成功举办世界汉学家大会、全省文旅经济发展大会开幕式等，并与名人合作进行宣传推介。武夷山旅游品牌登上多个时尚杂志，多个话题冲上热搜，线上阅读量超百亿次。同时，在日本等地设立大武夷旅游推广中心，并组织赴海外开展文旅茶推介。
下一步，武夷山市将继续推进全域整合、业态升级、服务优化、开放合作， 打造更多“心归山水静品武夷”体验场景，为全市文旅经济高质量发展发挥优势多做贡献。
建瓯市：打造特色文旅产业新品牌
近年来，建瓯市主动融入“大武夷文化旅游圈”，积极做好“N个县域”文章，着力打造特色文旅品牌，围绕蓄势“进圈”、主动“融圈”、焕彩“出圈” 发力，全市游客人数、旅游花费三年实现翻番。
——夯基立柱，打响建州古城金名片。锚定“千年建州·理学名城”定位， 推进古城保护活化项目12个、总投资48.5亿元，“三朱”建筑群、通仙门、东岳文化街等陆续建成，铁井栏-紫芝街入选福建省第四批特色步行街，建州古城景区获评国家3A级旅游景区；系统梳理“建”文化13个、打造“建字号”品牌24个，新增各级非遗代表性传承人50人，70余项非遗“走进”历史文化街区； 打造朱子研学之旅等6条主题旅游路线，推动“文旅+”“+文旅”等跨界“联姻”。
——找准定位，构建文旅融合新板块。以古城为核心，构建“一核、五线、多点、全域”文旅发展格局，明确“游在大武夷、吃在古建州”区位定位和“建州古城美食游”产品定位，北联大武夷、南接福州都市圈，全方位拓展客源市场；谋划实施重点文旅项目52个、总投资173亿元，高规格建成文旅演艺中心、朱子公园、白鹤山文化街区、饕餮广场等核心载体，全面完善建州古城景区； 承办、举办活动超百场，央媒、省媒报道3500余次，“我本建州瓯耶”等话题总浏览量超5亿次；常态化举办涉茶涉竹展会活动，全面开展“迎宾客引人流”， 不断积聚人气、扩大影响。
——放大优势，培育古城美食特色游。连续举办四届美食文化旅游节，布点“建州味道”品牌授权店、示范店50余家，“朱府家宴”“建州笋宴”荣膺全国地标美食名宴，央视《三餐四季》长时间展播建州味道。打造“建瓯瓯耶” 爆款IP，“五一”期间接待游客52.61万人次、游客旅游花费4.19亿元，同比增幅均超七成。发布“建州味道”三批、80道菜品标准体系，出版《“建州味道” 名宴荟萃》系统梳理八大经典宴席，新推出全省首台全景沉浸式主题文化餐秀“建州胜筵”，拓宽美食与文化旅游深度融合新路径。
接下来，建瓯将贯彻落实南平市文旅经济发展大会工作部署，认真学习借鉴各县（市、区）好经验好做法，为南平文旅经济高质量发展贡献建瓯力量。
建阳区：着力推动文旅“双向奔赴”
近年来，建阳区着力推动文旅“双向奔赴”，实现年旅游人数超千万、旅游收入破百亿的“双突破”，成功获评全国首批文化产业赋能乡村振兴试点县， 获得2024年度全省文旅经济工作正向激励。
考亭书院里朱子成年礼、敬师礼薪火相传，寒泉精舍、武夷梦华录迎来众多研学团队，朱子书房、三色书坊内传统文化创新表达，微观建盏令人惊叹不已，建阳成为游客对话先贤、感受文脉的“活态课堂”；
到坳头“看日出日落、观云卷云舒”，在杜潭“静品山水、漫煮时光”， 沿崇阳溪百里画廊开启骑行野营之旅，漫步白塔山茶庄园沉浸式感受茶香，
