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海南日报报业集团党委委员、副社长、总经理翁朝健：
以全媒资源优势赋能文旅产业 1
河南省鹤壁日报社党委委员、副总编辑夏国申：
“全链路”传播激活文旅新动能 2
无锡日报报业集团党委委员、副总裁、副总编辑王粤海：
国际传播助力文旅融合发展… 3
贵州日报当代融媒体集团《贵州文旅》《乡村地理》总编辑助理张芬：
构建文旅体品牌融合传播体系 4
湖北浠水县委常委、宣传部部长秦孟：
立体传播焕新浠水杂技非遗名片 5
青岛日报报业集团读报参考融媒体总编辑、总经理张子倩：
创新传播培育城市文旅IP 6
中国报业传媒2025文旅融合与媒体传播大会圆桌分享环节嘉宾发言材料汇编
（十堰日报，2025年9月19日）
以全媒资源优势赋能文旅产业
海南日报报业集团党委委员、副社长、总经理 翁朝健
近年来，海南日报报业集团（以下简称“海报集团”）采取独立策划、联合运营文旅项目的方式，通过全媒体矩阵优势宣推系列IP，构建起“以文塑旅、以旅彰文”的良好发展格局。
在全媒体内容生产方面，海报集团深耕传统文化，推行精品化创作。立足“海南知名热带海岛度假胜地”定位，推出系列直播活动，创新文旅传播；上线“看鉴海南”融媒体栏目，聚焦传统文化、海洋文化、生态保护等领域，实现“视觉化叙事、在地化传播”；成立口述历史（海南）研究中心，适应移动视听的时代新需求，打造文化融媒IP，引领行业发展。
在跨界融合领域，海报集团探索“媒体+”模式，打造“媒体+会展”新业态。凭借内容生产、图片数据等核心资源，承办大型展会、策划出版主题书籍， 连续多年参与承接海南黎族苗族传统节日“三月三”主题活动、海南七仙温泉嬉水节系列活动、海南白沙“啦奥门”山兰文化节等民族特色活动，以线上线下结合方式弘扬少数民族优秀文化。同时，整合社会资源，联办联营各类文化活动，拓展媒体办展新路径。
针对文旅消费新需求，海报集团开拓办赛办会新空间。策划执行海南“村VA”、东方“村BA”篮球超级联赛、五指山民族时装“村秀”等大众文体活动， 连续五年举办万人健步大会；运营大型体育赛事融媒体服务项目，如2022年海南省第六届运动会新闻中心、第十二届全国少数民族传统体育运动会融媒体宣传服务项目等。此外，成功举办2021世界研学旅游大会、2022海南国际研学旅游创新发展大会等文旅主题会议。
在产业链延伸上，海报集团发力文创产品开发，重视运营主体建设，打造具备海南特色的数字文创艺术品创作、发行、传播的数字平台，助力提升海南文化与市场主体的数字化传播深度。
“全链路”传播激活文旅新动能
河南省鹤壁日报社党委委员、副总编辑 夏国申
媒体作为文化传承的“桥梁”、价值引领的“灯塔”，必须在文旅融合中发挥“主力军”作用，既要讲好“有根的故事”，更要传递“有魂的精神”。近年来，鹤壁日报社立足鹤壁“诗经之源”“封神故里”“生态之城”的文化根脉，探索“媒体+文旅”深度融合路径，努力以优质内容生产、创新传播形式、平台资源联动，激活文旅传播新动能。
坚持内容为王，以“传统媒体+新媒体”“严肃文化+年轻表达”为路径， 打造有思想深度、文化厚度、情感温度的融媒产品，用创意激活文旅传播“生命力”。紧扣春节、中秋等传统节日，以及鹤壁樱花季、中原民俗文化节、中原文博会等重要节会，策划专题报道与互动活动，让文化传承引发情感共鸣。
创新传播形式，以技术赋能拓展文旅融合“新场景”。打破“报纸+版面” 传统模式，构建“报、网、端、微、屏”全媒体矩阵，运用H5、VR、AI等技术手段，通过各平台的优势互补，实现文旅信息多渠道、多形式传播，以跨平台联动构建“全链路”传播生态。
深化协同联动，以平台优势构建文旅发展“共同体”。主动打破“媒体边界”，通过资源整合、平台共建，推动形成“政府引导+媒体搭台+企业参与+群众共享”的文旅融合发展格局。搭建供需对接平台，连续11年承办、协办中原文博会，邀请国内外文旅专家学者、企业代表及投资机构，共同探讨文旅融合发展趋势、交流文旅产业项目经验；针对基层文旅宣传力量薄弱问题，开设“文旅融媒课堂”，为景区讲解员、非遗传承人、乡村旅游带头人开展“短视频拍摄”“直播技巧”等培训，培育文旅传播人才，壮大基层传播力量。
文旅融合需要媒体从旁观者变为参与者、从传播者升级为赋能者。未来， 鹤壁日报社将在深化内容创新、强化技术引领、拓展服务功能上发力，力求内容创作更“精”、传播矩阵更“广”、产业联动更“深”。
国际传播助力文旅融合发展
无锡日报报业集团党委委员、副总裁、副总编辑 王粤海
当今，国际传播已成为城市发展的“必修课”。无锡日报作为地方主流媒体，在国际传播领域开展多项创新实践，为城市文旅融合注入全新动能。
在机制创新与系统构建上，无锡日报报业集团于2024年9月成立国际传播中心，打造全媒体国际传播矩阵——IPWUXI平台，兼具内容发布、资源库、创意池、传播链等功能，形成完整生态系统。无锡市建立由市委宣传部牵头，外办、友协、侨联等29个部门及8个板块协同的“大外宣”机制。媒体与企业、高校、文化机构等多方合作，通过共同策划品牌活动，实现国际传播多元共建、资源共享。此外，还构建覆盖X、Facebook、Tiktok等国际主流社交平台的海外媒体矩阵。
内容创新层面，无锡日报报业集团多维度发力。一方面，借力海外媒体拓展传播半径，与韩国《中央日报》、法国《欧洲时报》、香港《商报》等建立长期合作，推动传播内容本土化落地与二次传播；另一方面，打造文化IP增强感染力，联合中央广播电视总台制作反映无锡国学专修学校办学历史的六集纪录片《风雨国学魂》，策划“看中国·外国青年影像计划”，邀请外国导演以第三方视角讲述无锡
