把握数字经济与消费升级交汇的新趋势

2022-11-30

党的二十大报告提出，“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。随着数字经济的不断发展，网络直播、兴趣电商等新业态新模式接连涌现，深刻改变了人们的生活方式、消费习惯和信息获取方式等，对消费升级产生一系列重要而持久的影响。数字经济与消费升级形成交汇，为现阶段我国消费创新发展注入了强劲动力。

数字经济纵深发展的新特点

当前，我国数字经济不断向纵深发展，呈现三个方面的新特点。

一是数据资源成为新的生产要素。随着数据挖掘、数据算法等技术的不断进步，数据作为一种生产要素进入生产函数。与劳动、资本等传统要素不同，数据具有非稀缺性、非均质性和非排他性的特征，在与其他生产要素的互动融合中，能够优化要素投入结构并提高要素配置效率，从而推动社会生产力实现飞跃。

二是数字技术应用从需求端贯通到供给端。数字技术的大规模应用从围绕海量个性化消费需求的精准洞察、捕捉以及场景营造，向上游的物流配送、生产制造、研发设计等环节加速渗透和延伸，支撑了“小单快反”等柔性生产模式快速发展，促进了商品品种增加、品质提升以及品牌打造，实现了对需求的快速响应和更好满足，成为促进供需更高水平动态平衡的有力抓手。

三是平台合规竞争成为共识和明确要求。近年来，我国网民增速持续放缓，2021年网民规模达到10.3亿人，网民人均每天上网时长4小时以上，网络购物、视频等领域的网民使用率超过80%。随着互联网渗透率接近饱和，平台企业逐步走向存量市场的竞争，而在平台经济常态化监管的要求下，平台合规竞争成为必然。长远来看，这有利于推动平台经济高质量可持续发展。

数字经济与消费升级交汇的新趋势

年轻群体引领沉浸式国潮消费。“90后”“00后”年轻人成长在物质生活日益宽裕和互联网快速普及的时代，更加注重从消费中获得精神情感的满足，同时也更加自信和开放，是最具创新活力的消费人群，也是近年来国潮消费的主力群体。随着数字经济的深入发展，国潮消费的内涵不断丰富，从最初的食品、服装、日用品等领域老字号品牌焕发生机，到手机、汽车等高科技领域孕育产生新品牌，再到近两年一些地方文化旅游项目建设中通过数字技术将特色传统文化注入景观、演艺、餐饮、服饰、文化创意产品中，形成了全方位沉浸式的体验。年轻群体对国潮的消费需求越来越追求个性和悦己，以兴趣为导向进行消费的特点突出。

低龄老年群体涉足数字经济成为常态。得益于互联网应用适老化改造取得的初步成效，越来越多的老年人特别是70岁以下低龄老人能够相对便捷地操作常用应用程序。2021年，我国60岁及以上老年网民规模约1.2亿人，占网民总数的比重为11.5%，比2018年上升4.9个百分点，互联网普及率达到43.2%，比2018年提高21.3个百分点。同时，受疫情影响，很多老年人的消费习惯发生了深刻改变，愿意尝试新的消费方式，已成为线上消费特别是网络购物的新力量。目前，老年人购买家用小型医疗器械占比高，日常食用的营养保健品和传统滋补品消费增长迅速。另外，网络视频对老年群体上网起到有力的促进作用。据统计，有31.3%的网龄不足一年的老年人表示第一次上网是看短视频。

线上服务消费对总消费产生净增效应。随着收入水平的提高，居民消费从有形商品转向更多的服务，服务消费成为消费增长的主要来源。虽然受疫情的冲击，居民紧缩了消费开支，但数字经济的发展客观上加快了这一进程。2021年，我国居民人均服务消费比上年增长17.8%，增速快于商品消费7.3个百分点，服务消费占整个消费支出的比重为44.2%，比上年提高1.6个百分点。对比一些发达国家，同期法国居民服务消费占比上升0.3个百分点，日本、美国分别